搜狐醫藥 | 上市30年，行業越來越卷，玻尿酸“老大哥”憑什麼還是頂流？

出品 | 搜狐健康

作者 | 吳施楠

編輯 | 袁月

30年前，當全球第一款非動物源性穩定透明質酸（玻尿酸）填充劑在歐洲獲批上市時，很少有人能預料，這個名為“瑞藍”的品牌，會在接下來的30年裏，見證並參與全球注射醫學美學走向專業化、精細化、個性化的全過程。

30年後，瑞藍已進入全球約90個國家和地區，累計治療量突破7700萬例。2008年，瑞藍作為中國首個獲批的進口透明質酸鈉填充劑品牌進入大陸市場。

“瑞藍的上市帶動了整個中國微創醫學美容的發展，開啟了中國醫學美容的發展方向。”北京協和醫院整形美容外科原首席專家、北京伊美爾醫生委員會主任徐軍教授如此評價。

如今，全球玻尿酸市場越來越卷，瑞藍依舊是“頂流”。一款醫美產品能走多遠，最終檢驗它的，還是產品本身的質量，以及時間沉澱下來的臨床證據。

而身處內卷加劇賽道的高德美，並沒有就此止步，而是不斷豐富、擴張產品矩陣，一步步構築起強大的 “玻尿酸王國”。

產品好不好，時間來檢驗

瑞藍的30年，幾乎是透明質酸注射填充的發展史。

1996年，瑞藍作為全球首個獲批上市的非動物源性穩定透明質酸填充劑品牌登陸歐洲，此後陸續獲得美國FDA、歐盟CE及中國NMPA等全球多個國家和地區監管機構批准。

目前，美國整形外科醫師學會（ASPS）最新年度統計顯示，2024年美國透明質酸填充劑治療量超過533萬例，持續位居填充劑品類首位，玻尿酸至今仍是醫學美學領域應用歷史最久、使用範圍最廣泛的填充材料之一。

“醫療器械的科學價值需要經過時間和臨床實踐的持續驗證。透明質酸經過30餘年發展，至今依然是注射醫學美學領域重要的基礎材料。”作為瑞藍中國市場上市臨床研究全國主要研究者，徐軍教授認為，長期積累的醫學證據和臨床經驗，為醫生更科學、合理地選擇治療方案提供了重要基礎。

展開全文

基於長期的研發積累，瑞藍形成了NASHA、OBT及Skinboosters NASHA三大差異化玻尿酸技術平台，並由此構建起豐富的產品矩陣。

作為瑞藍中國首款產品上市臨床研究第一作者，中國整形美容協會微創與皮膚整形美容分會常委晏曉青博士解釋：“雖然同為透明質酸，不同技術可以賦予材料不同的特性，面部不同區域對於支撐、柔韌、延展等性能的需求也各不相同。持續技術創新的價值，就是讓透明質酸各有所長，為醫生應對不同的臨床需求提供更加豐富、精細的治療工具。”

市場還在擴容，但競爭已經變了

中國醫美注射零售端市場的爆發式增長，給所有入局者提供了機會。據弗若斯特沙利文數據，中國醫美注射零售端市場規模已從2018年的257億元人民幣躍升至2023年的670億元，複合年增長率高達21.1%；預計2027年將達到近1470億元，2023年至2027年的年複合增長率將保持21.7%。其中，2023年透明質酸類產品占醫美注射類產品零售端市場的份額超過一半。

對高德美來說，這個持續擴容的市場不可錯過。高德美中國總經理雷雨紅透露，從2020年開始，公司加速了在中國的投資，每年上市超過兩到三個瑞藍系列新產品或新適應症，未來仍會保持這一節奏，把更多創新產品帶入中國市場。

財報數據印證了這套打法的價值。2025年，高德美實現創紀錄的52.07億美元淨銷售額，首次在年度層面突破50億美元。其中，注射美學業務全年淨銷售額25.72億美元，同比增長11.5%，在肉毒毒素和填充劑及生物刺激劑兩大領域均跑贏市場。

進入2026年，增長仍在延續。上半年高德美淨銷售額31.34億美元，首次實現上半年突破30億美元，按固定匯率計算同比增長24.6%；注射美學業務淨銷售額14.37億美元，同比增長12.1%，其中填充劑與生物刺激劑業務實現淨銷售額6.11億美元，同比增長10.5%。

值得注意的是，這是在全球填充劑市場整體疲軟、價格壓力加大的背景下取得的。“逆勢增長”的底氣，正是來豐富的自產品矩陣。從單款產品到組合方案，從玻尿酸單一品類到“玻尿酸+再生材料+肉毒素”的注射美學全組合，高德美押注的，不只是某一個產品能賣多久，而是面對市場周期波動時，手裏始終握有足夠的牌。

專業、安全、自然：永不過時的醫美關鍵詞

在瑞藍上市30周年媒體溝通會上，高德美正式開啟“健康美學”科普行活動，邀請國內整形外科領域多位資深專家分享觀點。在他們看來，比“打什麼”更重要的，是“誰來打”和“怎麼打”。

上海交通大學醫學院附屬第九人民醫院整複外科行政副主任、主任醫師李聖利教授強調，注射醫美並非“打個針”那麼簡單，需要專業評估，要根據求美者的衰老程度，先解決松弛移位等問題再進行注射填充，順序很重要。在他看來，合格的注射醫生本質就是整形外科醫生或皮膚科醫生，而不是隨便一個只會打針的人。

同濟大學醫學院整形美容研究所所長、中國整形美容協會醫學人文分會會長崔海燕教授則把醫美定義為“醫學約束下的藝術創作”，能用科學解釋的就絕對不用“玄學”，而透明質酸就是其中表現力很強的治療工具。

北京八大處整形第五醫療美容醫院院長、中國整形美容協會微創與皮膚整形美容分會副會長陳光宇教授直言，市面上注射產品迭代豐富，不存在最優產品，沒有絕對最好，只有最合適，依靠完善的評估、解剖認知，匹配適配產品與注射方案，才能獲得好效果，而非盲目追捧某一款產品。

如何挑選靠譜的醫生？廣東省整形美容協會副會長、廣州粵秀醫療美容醫院院長徐士亮醫生給出了三大評判維度：專業厚度，即深刻理解人體活體組織結構與功能，恪守整形外科醫學原則；材料認知厚度，即理解材料科學體系，依據玻尿酸理化特性匹配治療；審美高度。他強調，人的因素比材料本身更關鍵，建議面對面溝通，依靠溝通感受判斷醫生是否值得信任。

中日友好醫院整形外科副主任醫師馬力醫生則點破了“越打越僵”的真相：過度注射、審美認知偏差是造成僵硬、不自然的主要原因，問題根源不在產品本身。醫生有責任引導求美者樹立正確的求美觀，規避過度注射帶來的並發症，實現安全醫美。

這也是徐軍教授所強調的：“饅化跟產品本身沒有關系，而是濫用的問題。問題的根源從來不是材料，是使用材料的人和方法。”

從整體評估與專業診療，到差異化技術與多元產品，再到把“專業、安全、自然”作為給求美者的核心建議，30年過去，瑞藍留給行業的最寶貴資產，或許不是那千萬級別的治療量，而是它讓整個市場認識到：玻尿酸的下半場，拼的是技術、是矩陣，更是敬畏醫學的專業態度。

對高德美而言，瑞藍上市30周年也只是一個“開始”。返回搜狐，查看更多